Que una agencia de publicidad logre que una marca acepte una pieza publicitaria en la que se cambia el nombre de su producto hasta el punto de rasgar su logo para hacer buena esta versión, es una decisión arriesgada, por no decir insólita.

La campaña es un éxito en España y pueden acabar todos llamando a la Pepsi por un nombre que no es y que suena a mofa, un riesgo que parecen asumir sin problemas.

Me ha parecido estrategia suficientemente peculiar como para merecer un post, pese a que sé que me lo han mandado para aumentar su viralidad y publicitar la marca.

La patente, concedida el pasado día 7 de enero bajo el nombre: “Reivindicación de Bienes Raíces en panorámicas o entornos 3D cartografía para la publicidad” será la base para poner en marcha  la tecnología y potencial de un software capaz de identificar diferentes superficies, carteles y vallas publicitarias a través de Google Street View, ofreciendo así a marcas y anunciantes la posibilidad de publicitarse sustituyendo estas superficies por sus propios anuncios.

Para poner a prueba esta nueva tecnología, Google llevará a cabo una serie de aplicaciones prácticas iniciales como ejemplo de su uso e integración. Una de ellas será la de utilizar este software para reconocer los carteles de un teatro, pudiendo reemplazar su información de manera que sus anuncios de cartelera se mantengan constantemente actualizados con nuevas promociones.

La implantación de esta nueva tecnologóa permitirá destacar y reconocer los diferentes puntos de interés y anuncios en las imágenes de Google Street View pudiendo suministrar a su vez información o enlaces relacionados.

Ante este nuevo horizonte de posibilidades publicitarias, surgen las incognitas y cuestiones en relación al funcionamiento sobre la adquisición y contratación de estos nuevos espacios que según la patente, podría establecerse mediante subastas en las cuales podrían incluso intervenir los dueños de las “superficies o propiedades físicas reales reclamadas”.

Aunque todo ello corresponde al concepto básico desarrollado y detallado en esta nueva patente, de momento, ésta es sin duda una más entre miles de ideas desarrolladas habitualmente y de las que no todas consiguen madurar para dar paso a nuevos productos o servicios reales.

Queremos compartir con ustedes la visión que el blog publicitario alemán “Off the Record” nos cuenta sobre lo que será el 2010, antes de que el tiempo siga corriendo. El suspenso no está en inventar la rueda, sino el coche completo. Pues todas las comparativas de progreso entre Internet y otras tecnologías fracasan.

El tren, la luz, teléfono, TV cambiaron en su núcleo únicamente áreas parciales de la vida humana. Pero el web cambia la comunicación y el comercio, economía y política, vida social y esfera privada, sociedad e individuo. El ancho de banda define la conciencia.

Social Media

Según este blog alemán del que hoy citamos, la publicidad debe pensar en cómo quiere participar en la nueva comunicación del 2010. No se trata solo de publicar, sino de comunicar. La atomización por los social media pide a la vez una personalización más fuerte, micro contenidos y precisa de la búsqueda de hubs humanos. Las marcas necesitan de embajadores. Especialmente para targets más jóvenes, aunque no sólo para estos, Internet y la conexión por las redes sociales es el medio elegido.

No estar allí presente como marca es tan peligroso como si en los años 60 únicamente se hubiera apostado por la radio, porque en TV la marca solo podía mostrarse (entonces) en blanco y negro. El ROI no solo nace por la cobertura de un canal y sus resultados en ventas con un site de fans en Facebook, sino por cómo las marcas entienden ofrecer valor añadido.

La publicidad debe olvidar el pensamiento en categorías estáticas y en medios. Las acciones y campañas de éxito del 2010 no verán que sus objetivos se consiguen con una integración de los canales, sino en una creación dinámica. Lo que exige a las empresas cierta tolerancia de error. Porque en una comunicación viva no todo se puede planificar a la perfección.

Caerse es humano. Aprender, levantarse y seguir, eso es marketing 2010.

Movilidad

Internet siempre con nosotros y en cualquier lugar. Y donde está la red allí está también la comunicación. También con marcas y publicidad. Pero para ello no es suficiente desarrollar una aplicación (app) atractiva con factor coolness. Lo que se requiere es lo que tenga valor de utilidad y lo que ayude a la gente a resolver sus problemas o al menos les ofrezca la sensación de que tienen controlada la cacofonía de su vida, con su iPhone u otros dispositivos. El mayor valor sigue siendo finalmente la simplicidad.

Localización

Cuanto más aumenta la movilidad antes deben publicidad y comunicación aprovechar la oportunidad de localizar contenidos con la ayuda de servicios como Foursquare que hay que ir probando ya que tratan el tema de la localización de forma amena y como en un juego. El mundo de hoy se va haciendo impaciente. Comercio, marcas y medios que se preparen, serán los ganadores. El Geotagging nos llevará pronto a las mejores ofertas y promociones.

Tiempo Real

Búsqueda e información se producen en tiempo real. Los tiempos de reacción para el marketing y las RP se hacen más cortos. Las empresas deben adaptar sus estructuras internas a esta nueva realidad en 2010. Comercio, marcas y medios que se ajusten a este hecho, saldrán ganando. Lo que era el First Mover Advantage, en la red móvil es el Realtime Advantage. No se trata de la nueva relevancia de Twitter. Tiempo Real es mas bien una idea que ya no se puede expulsar. No solo va a cambiar la comunicación, sino todo el comercio y con ello el consumo.

Augmented Reality

La campaña orquestada recibe un nuevo instrumento. En el enlace de comunicación entre publicidad clásica, Internet y producto, la realidad aumentada puede producir nuevas experiencias de marca y ampliar el tiempo que el consumidor dedica al producto. Pero si queremos que la realidad aumentada con efectos 3D sea más que un juego online con efectos tecnológicos, debe de probar su sentido.

Medios

2010 será el año en el que tendremos que pensar con mayor intensidad cómo y si se pueden conservar marcas mediáticas. Con la entrada de Apple al negocio televisivo y con nuevos servicios tipo mixd.tv, el uso de los medios es aún mas la elección de hogares single.

Las marcas de las televisiones y revistas o prensa juegan un papel cada vez menos relevante. En un mundo de agregadores, de colaboración de contenidos en la web participativa, la difusión de extracto-recortes de noticias en las propias redes, la noticia me encuentra a mí vía el entorno de mi propia red social.

Si antes de ayer decías esto lo leí en algún periódico, ayer, ésto lo leí en Internet, mañana dices que lo has leído en Facebook. Los que hacen los medios deben ver su nueva tarea en moderar este flujo informativo y en coordinar las conversaciones que se producen. De allí podría salir un nuevo modelo monetizador. El contenido de pago solo puede ser un paso hacia otro modelo. Con las propias noticias no se podrá hacer dinero con el paid content. Porque quién vive junto al río no pude ofrecer agua como modelo de negocio.

Ya tiene aquí las claves para orientarse en estos tiempos del cambio con su marketing, su publiciad, su comunicación. Está en ti, tu visión, tu riesgo e interés por probar lo nuevo, aunque tropieces quizás alguna vez y lo aprendas así, de conseguir el interés del consumidor. O sigues con lo de siempre y da la espalda al nuevo consumidor de hoy y con ello a tu propio negocio, o te pones a probar, experimentar, invertir en lo que aquí se te ha expuesto con claridad y sin rodeos.

¡Mucho éxito! Está en ti conseguirlo.

A finales del 2009 se contabilizaron aproximadamente 4,600 millones de usuarios de telefonía celular, de los cuales 600 millones corresponden al uso de banda ancha, útiles para la descarga de datos y demás aplicaciones.

Con base en estas razones, la publicidad móvil está empezando a generar un repunte considerable en su uso y acapara una atención especial para la generación de un mix para las estrategias de marketing de marcas y anunciantes.

Por lo tanto, aquí les presento lo que considero los 10 puntos principales y benéficos al momento de realizar una campaña de marketing móvil:

• Es económico. Permite optimizar los procesos y reducir los costos operativos de las empresas. Los servicios SMS tienen costos muchos menores ante la publicación publicitaria en los medios tradicionales.
• Es masivo. El nivel de penetración de la telefonía móvil ha logrado el 81% en América Latina; lo que evidencia que este medio pede ser muy efectivo a la hora de difundir un mensaje a una gran cantidad de personas.
• Es personalizado. Se pueden enviar comunicaciones que contengan los datos personales de los remitentes y que pueden contribuir a que haya una mayor identificación con el mensaje.
• Es instantáneo. La tecnología móvil brinda la oportunidad a las organizaciones de comunicarse de una manera muy rápida y casi inmediata; con la finalidad de que las empresas puedan ser cada vez más competitivas.
• Es directo. El envío de campañas a través de la mensajería instantánea y las llamadas a los dispositivos móviles, periten llegar al objetivo público o clave, el cual está realmente interesado en adquirir un producto, bien o servicio.
• Es segmentado. Los receptores de los mensajes pueden clasificarse según determinados criterios, por ejemplo: sexo, edad, grado escolar, procedencia, fecha de nacimiento, etc., con el objeto de poder diseñar diferentes comunicaciones e implementar estrategias de acuerdo a los grupos con necesidades comunes.
• Es interactivo. Por medio de los SMS se pueden predecir las acciones que realizarán las personas en reacción a un estímulo determinado. Según algunos estudios de mercado y hábitos de consumo se pueden establecer diálogos con el usuario que se retroalimenten de forma bidireccional.
• Es medible. La utilización de medios móviles permite evaluar la efectividad y controlar el desempeño de la campaña en tiempo real; para poder acelerar la toma de desiciones o el cambiod e estrategias, de ser necesario.
• Es viral. El mensaje puede quedar grabado en el buzón de los teléfonos celulares de los receptores,  lo cual es benéfico pues el contenido puede ser reenviado a otras personas, permitiendo así, redes de contactos que amplían la difusión.
• Es accesible. Las personas utilizan dispositivos móviles para estar comunicados en todo momento y desde cualquier lugar.

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